Det nye år starter med store nyheder fra Tuborg, der puster nyt liv i den ikoniske Tuborg Squash.

Den danske sodavand får nemlig tre nye sukkerfri smagsvarianter i form af Tuborg Squash Appelsin, Tuborg Squash Fersken og Tuborg Squash Sportsvand. Ferskenvarianten har smag af fersken, nektarin og litchi, mens sidstnævnte har smag af citron og lime.

Hele produktporteføljen, der udover de tre nye varianter stadig tæller den originale appelsinvariant, opdateres derudover med et mere tidssvarende design.

En dansk klassiker genfødes

Tuborg Squash blev introduceret i 1936 og har længe været synonym med humor, hygge og sænkede skuldre. I slutningen af 1980’erne blev sodavanden folkeeje, da de velkendte kioskreklamer med Finn Nørbygaard og Jakob Haugaard rullede over tv-skærmen.

Nu relanceres Tuborg Squash for bedre at afspejle den tid, danskerne lever i.

”Vi mener, at tiden er moden til at udvide Tuborg Squash som brand. Både fordi danskerne har fået smag for sukkerfrie drikkevarer, og fordi vi på tværs af generationer stadig samles om humor – noget, som Tuborg Squash fortsat skal stå for,” siger Charlotte Høgh Damgaard, Head of Marketing hos Carlsberg Danmark, der ejer Tuborg-varemærket.

Relanceringen skal bygge videre på Tuborg Squashs stærke arv, samtidig med at sodavanden tilpasses nutidens forbrugere.

”Tuborg Squash har på en måde stået for noget særligt dansk lige siden de gode gamle reklamer, men med tiden har vores smag og tone også ændret sig. Derfor gør vi nu sodavanden mere tidssvarende med nye smagsvarianter og nyt design, som vi håber vil falde i danskernes smag,” siger Allan Aagaard Jensen, Brand Manager hos Carlsberg Danmark.

Generationerne er enige om humor

Allan Aagaard Jensen forklarer, at bryggeriet har ventet på det rigtige tidspunkt at relancere sodavanden og henviser til en ny Norstat-undersøgelse for Carlsberg, der viser, at humor er en klar fællesnævner herhjemme på tværs af aldersgrupper.

Hele 9 ud af 10 danskere (91 procent) føler sig tættere med andre, når de kan grine af de samme ting, mens 8 ud af 10 (83 procent) mener, at humor binder os sammen på tværs af generationer. Dertil oplever hver tredje, at deres egen generations humor ikke adskiller sig væsentligt fra andre generationers.

Produktchefen mener, at tallene taler deres tydelige sprog.

”Undersøgelsen viser, at generationerne faktisk har en del tilfælles i en tid med stort fokus på generationskløfter. Vores måde at udtrykke os på har samtidig udviklet sig med tiden. Uden at afsløre for meget følger vi derfor relanceringen til dørs med et nyt reklameunivers, der binder fortidens Tuborg Squash sammen med nutidens,” siger Allan Aagaard Jensen.

Den nye serie af Tuborg Squash-sodavand er på hylderne landet over fra uge 5.

Om undersøgelsen

Undersøgelsen er foretaget af Norstat for Carlsberg Danmark og bygger på svar fra 1.005 danske respondenter over hele landet i alderen 15-78 år. Svar er indhentet via online spørgeskemaer i perioden 17. december 2024 til 1. januar 2025.

Om Tuborg Squash

Tuborg Squash blev introduceret i 1936 som appelsinsodavand og har siden slutningen af 1980’erne været synonym med humor, hygge og afslapning. I dag består Tuborg Squash af fire smagsvarianter i alt: Tuborg Squash Appelsin (original), Tuborg Squash Appelsin (sukkerfri), Tuborg Squash Fersken (sukkerfri) med smag af fersken, nektarin og litchi samt Tuborg Squash Sportsvand (sukkerfri) med smag af citron og lime. Varemærket ejes af Carlsberg Group.