Alle materialer, der bruges i flasken inklusiv kapslen vil blive udviklet ved at bruge 100% bio-nedbrydeligt materiale. Det grønne flaskeprojekt er en del af Carlsberg-Gruppens vedholdende arbejde med CSR (Corporate Social Responsibility).
”I Carlsberg er vi stærke tilhængere af at sikre vedvarende, fremtidig vækst og udvikling af vores planet, og gårsdagens annoncering er fremragende nyheder,” lyder det fra Andraea Dawson-Shepherd, Senior Vice President for Corporate Affairs i Carlsberg.

Udvikling af bæredygtig emballage og forpakninger er en af Carlsbergs højeste prioriteter indenfor CSR.

Selvom der i Danmark er et af verdens bedste retursystemer, ender mange dåser og flasker i naturen hvert år. Der er store forventninger til træflaskeprojektet, der måske kan danne grundlaget for en mindre revolution indenfor emballage. ”Hvis projektet kommer til at bære frugt, som vi tror, det vil, så vil det medføre en signifikant udvidelse af de muligheder vi har for at emballere og sælge vores produkter, og det vil være endnu et vigtigt skridt i vores rejse mod en cirkulær, nul-affald økonomi,” siger Andraea Dawson-Shepherd.

Men hvad er det der cirkulær økonomi for noget?

Cirkulær økonomi er en ny måde at tænke produktion og forbrug på. I dag produceres langt de fleste varer i en linenær økonomi, hvor en virksomhed producerer et produkt, forbrugerne køber og bruger det, og til sidst ender det på lossepladsen. Ofte refereres det til som brug – smid-væk-samfundet.
I cirkulær økonomi bliver produkterne produceret af genanvendelige og nedbrydelige materialer. I februar 2012 udkom en rapport skrevet af konsulentvirksomheden McKinsey, hvor de beskriver cirkulær økonomi og dens potentielle betydning for verdensøkonomien. Ved at cirkulere blot 23% af alle materialer i EU alene, estimeres det, at ca. 630 milliarder USD, eller svimlende 3.400 milliarder kroner, kan spares årligt. Kilde: cradlepeople.dk
Carlsbergs nye projekt om udvikling af en træfiberflaske er et godt eksempel på, et produkt skabt efter tankegangen i den cirkulære økonomi.